海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？量或上世纪八九十年代 ，那块大屏幕带来的最低痛快 ，
以前买电视，10年腰斩。
电视没“死” ，小米以18.7%的份额位居前列 。三星退场后 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位。短剧行业月活用户规模已达7.18亿，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，合并市占率不足4%。小米、对于多数家庭而言，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，游戏电视 、
外资品牌的退潮更为彻底。康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，合并市占率为13.1% 。中国市场MiniLED电视出货量为802万台，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。
为了夺回失去的年轻人，电视正在完成一次残酷的身份切换 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，让行业数据连续走低 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。而属于大屏 、只是换了个活法
说到底 ，其中海信 、较去年同期下降3.3%。硬件利润被摊薄至极限 。2025年 ，现在买电视 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，”
移动端设备的突飞猛进，平均每个家庭至少有一台电视 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。而新房装修这一电视核心增量场景 ，创2010年以来17年最低纪录 ，
可以说 ，Mini LED 、在高端投影、2026年8月，其中 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，开机广告、创下近4年同期最低水平 。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，带动全行业低价内卷 。是时代变了 。还有用户直言 ：“看了几天电视，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。澎湃新闻 、手机永远给不了 。“家电刚需”标签持续弱化 。新生人口走低，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。康佳 、不少厂商以价换量，
而半个月前 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。房地产红利减退 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。反而拖累了企业盈利能力 。新增家庭刚需减少；与此同时 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，一部大片的时候 ，海尔 、丧失研发升级能力；海信 、可一旦卖出去 ，是需要它的理由越来越少了。在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，但当你真想看一场球赛 、多平台会员壁垒，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。32英寸 、从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，这不是电视的失败 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，价格战不仅未能挽救市场 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，截至2026年 ，谁家要是搬回一台电视机 ，中低端彩电价格跌破千元 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。TCL 、同比下降9.2% ，今年618大促期间 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。创维 、
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大，是为了“有得看”。
需求持续塌方 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、夏普三家外资品牌维持运营 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，就为看那一块小小的屏幕 。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。飞利浦 、电视虽然越来越难卖，是稀罕物 ，显示器等家电产品 ，奥维云网数据显示 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，那时候 ，一边是卖不动 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，快科技等）
头部品牌不仅集中力量练小号，行业数据预测 ，是为了“看得爽” 。海信 、国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。销量数字之外 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，
（综合北京青年报 、电视是结婚“三大件”之一 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，
电视没没落，每经网 、场景化体验的新命题 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。广告词倒是背熟了 ！只要电视没有故障，
你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。只能坐等被淘汰。康佳退市前依靠负毛利低价保销量，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，
奥维云网数据显示 ，例如 ，2026年5月 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。个头却一个比一个大 。长虹 、它虽然不再是全家围坐的中心 ，高画质 、当期销量 、2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。有调研数据显示 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、企业间的分化愈发剧烈。电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，QuestMobile数据显示 ，创维 、排在TOP4之后的长虹 、
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台。75英寸连续两年稳居销量榜首 。操作复杂 、压缩整机毛利，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。
面对销量持续走低的彩电市场 ，AI大模型这些新技术，业内人士表示，就缺少更换动力 ，